19.11.2015

Если судить по тому, какие деньги вкладывают строительные компании в продвижение своих товаров и услуг в интернете, то конкуренция у них в этом пространстве безумная. Но сайты почему-то делаются зачастую неправильно…

На примере абстрактной компании занимающейся строительством, допустим частных загородных домов «под ключ», хотел поделиться своим видением сайта для строительных фирм.

SEO-ядро и содержание сайта

Начну с описание важнейших вещей, которые справедливы для всей строительной области и которые принципиально влияют на будущий сайт (содержимое, дизайн, продвижение и всё остальное):

  1. Ваши клиенты даже отдалённо не разбираются в этой области так же хорошо как и вы.
  2. Всё что связано со строительством воспринимается как «что-то дорогое».
  3. «Что-то дорогое» провоцирует страхи переплатить или даже потерять свои деньги.
  4. У клиентов будет присутствовать страх бесконечности процесса строительства.

Приняв выше описанное, стандартная структура сайта строительной компании видится так:

  • Главная страница – данная страница должна представлять из себя «солянку» из информации с остальных разделов с ссылками на них. Страница самая важная и надо работать над всеми 4 пунктами. Возможно полностью не снимая страхи клиентов (эта задача конкретных разделов), но хотя бы первично уменьшать их. Контент для страницы формируем с расчётом на продвижение по самому важному ключевому запросу.
  • О компании – в данном разделе вы снимаете основные страхи связанные с надежностью и качеством Вашей компании. Надо разместить информацию о том как долго вы на этом рынке, какие лицензии и сертификаты имеет ваша компания, какой уставной капитал у компании и какими не материальными активами она обладает. Важно рассказать о профессионализме ваших работников. Не забудьте разместить полные реквизиты кампании для поисковиков и въедливых клиентов. Основная SEO задача раздела появиться в поисковиках на хороших позициях по названию кампании и запросам что-то вроде «строительная компания + ваш регион».
  • Услугиосновной раздел с точки зрения привлечение клиентов, а следования на него должны быть направлены основные надежды и усилия по SEO. Каждой услуге должна быть посвящена отдельная страница, на которой в обязательном порядке должны присутствовать следующие блоки информации:
    1. Необходимый и достаточный текст с описанием услуги. Рекомендую не лить воду!
    2. Фотографии или видео, хорошо иллюстрирующие качество вашей работы.
    3. В явном виде цена и сроки выполнения работ. Посетители и поисковики не любят «продающие страницы» без цен!
    4. Ссылки на страницы из раздела «Часто задаваемые вопросы» непосредственно связанные с данной услугой.
    5. Настоящие, не рафинированные отзывы ваших клиентов по данной услуге.
  • Калькулятор строительства – страницу можно сделать крайне полезной для посетителей, что позволит колоссально поднять поведенческий фактор и продвинуть сайт по запросам вида «расчёт стоимости {подставьте свой текст}» или «калькулятор строительства {подставьте свой текст}»
  • Портфолио – в данном разделе должна быть удовлетворена потребность посетителей, как минимум, в картинках, а лучше и в видео с комментариями. Значение этого раздела тяжело преувеличить, вкладывайтесь в него во всех смыслах. Все выполненные работы должны быть хорошо отражены на фотографиях и видео, а так же подробно описаны. Продвигаться будите по картинкам и видео в поисковиках, а так же по названиям выполненных работ.
  • Часто задаваемые вопросы – это ваша миссионерская нагрузка необходимая для привлечения на страницы вашего сайта целевого трафика (не обязательно это будут ваши клиенты). Каждая страница должна развернута, но без воды, отвечать на один конкретный, постоянно задаваемый клиентами вопрос. Ответы крайне желательно снабжать изображениями. Продвигаться этот раздел будет за счёт тех же вопросов, только задаваемых поисковикам.
  • Контакты – на данной странице должен быть полный «джентльменский набор»: название компании, режим работы, телефоны и факсы, электронная почта, форма обратной свази, местоположение на карте города. Данный набор позволит Вам использовать семантическую разметку для компаний, что очень любят поисковики.

Помните сами и расскажите всем! Контент на страницах вашего сайта (текст, фотографии и видео) должен быть уникальным, полезным для посетителей и созданным для людей, а не поисковых машин!

Прототипы страниц и дизайн сайта

Письменные рекомендации по дизайну считаю не благодарным делом, лишь обращу ваше внимание на категорию ваших клиентов. Если ваш клиент состоятельный человек, дизайн вашего сайта должен ассоциироваться у него с аббревиатурой «VIP» и наоборот люди среднего достатка не готовы платить за ваш роскошный сайт, делайте дизайн менее дорогим по ощущению для них (это кстати никак не связано со стоимостью самого дизайна).

Общие элементы станиц

В данных элементах призываю Вас не «выпендриваться» и использовать классические варианты, которые будут восприняты посетителями и поисковиками как должное:

  1. Вертикальное навигация по основным разделам сайта + логотип, прижатый, даже при скролле, к верху браузера.
  2. Хлебные крошки иллюстрирующие уровень погружения в сайт.
  3. Боковое меню подразделов, на страницах где это необходимо.
  4. Основное содержимое страницы всегда должно иметь выразительные заголовки.
  5. Блок поделиться, с помощью которого посетители смогут делиться информацией с вашего сайта (соц. сети, отправка по email).
  6. Подвал сайта, в котором по традиции либо дублируют важную информацию, либо размещают формальную информацию.

Такой вид позволит, относительно не дорого, сделать сайт адаптивным.

Страница с описанием услуги

Не «раздувайте» страницу, постарайтесь обойтись не большим числом элементов каждого типа:

  • 1 видимый блок с ценой;
  • 3-7 фотографий + 1 видео;
  • 2-3 абзаца текста об услуге;
  • 5-7 часто задаваемых вопросов;
  • 4-6 отзывов клиентов;

Высота страницы должна получиться не более 2-3 хороших скроллов.

В конце страницы, в обязательном порядке, должно быть призыв к действию и всё что необходимо, что бы это действие выполнить. Например предложение связаться с вашими менеджерами по работе с клиентами и форма заказа обратного звонка для тех, кто не любит звонить сам.

Будет очень хорошо если программисты зафиксируют левое боковое меню при скроле страницы. В этом случае все услуги всегда будут перед глазами посетителя сайта.

Портфолио

На страницах раздела портфолио фотографии должны быть большие (не жалеем пространства), что бы посетители могли рассмотреть детали.

Фотографии должны быть не рафинированными и постановочными, а с реальных ваших объектов. Если будете размещать видео, снабдите его комментариями объясняющими качество вашей работы.

Стоимость и сроки создания сайта

Приведу ориентировочную оценку выше описанного проекта без учёта копирайтинга и первичного заполнения сайтом информацией. CMS под проект предложил бы MODx Evo или Revo, в зависимости от предпочтения клиента.

Наименование работ Цена Кол-во Сумма
1 Разработка прототипа страницы 2 000,00 ₽ 7 14 000,00 ₽
2 Разработка дизайна шаблона страницы 3 000,00 ₽ 7 21 000,00 ₽
3 Верстка шаблонов страниц 3 500,00 ₽ 7 24 500,00 ₽
4 Программирование и внедрение CMS 15 000,00 ₽ 1 15 000,00 ₽
5 Запуск сайта в эксплуатацию 5 000,00 ₽ 1 5 000,00 ₽
Итого 79 500,00 ₽

Если со стороны клиента не будет задержек, я бы справился с проектом за 1-1,5 месяца.