14.07.2015

На одном из сайтов сложной, узкоцелевой, но конкурентной тематики, просели посещения. Вместе с некоторыми доработками решил добавить на сайт семантическую разметку. Делюсь полученными результатами и мыслями.

Если опереться просто на официальные заявления Яндекса, то семантическая разметка должна напрямую сказаться только на представление информации о сайте в поисковой выдаче:

  • OG может повлиять на заголовок в выдаче;
  • Schema.org должна повлиять на сниппет в выдаче.

Пример верстки страницы товара с внедренной семантической разметкой:

<html>
    <head prefix="og: http://ogp.me/ns# fb: http://ogp.me/ns/fb# product: http://ogp.me/ns/product#">
    	…
        <meta property="og:title" content="Кольпоскоп на штативе со светодиодным осветителем К-00" />
        <meta property="og:type" content="product" />
        <meta property="og:url" content="http://rusmedpro.ru/katalog/kolposkopyi/kolposkop-k-00" />
        <meta property="og:image" content="http://rusmedpro.ru/assets/images/katalog/kolposkopyi/K-00.jpg" />
        <meta property="product:price:amount" content="53200" />
        <meta property="product:price:currency" content="rub" />
    </head>
    <body>
        <div id="content">
            <div class="container">
                …
                <div class="product" itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
                    <h1 itemprop="name">Кольпоскоп на штативе со светодиодным осветителем К-00</h1>
                    <div class="intro">
                        <img itemprop="image" src="assets/images/katalog/kolposkopyi/K-00.jpg" />
                        <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
                            <p class="price"><strong itemprop="price">53200</strong><small>,00 руб.</small></p>
                            <meta itemprop="priceCurrency" content="RUB">
                            <p class="update"><small>Обновлено: 25.03.2015 в 13:49</small></p>
                        </div>
                        …
                    </div>
                    <div itemprop="description">
                        …
                    </div>
                </div>
            </div>
        </div>
        …
    </body>
</html>

При верстке использовал рекомендации и отладчик Яндекса, документацию Facebook и его дебагер.

OG была вставлена на все страницы сайта, а Schema.org только на страницы с описанием товара. Добавил я разметку 23 мая 2015 года и зафиксировал внешний вид в выдаче по некоторым запросам, что бы был виден результат.

До семантической разметки

Внешний вид заголовков и сниппетов в выдаче Яндекса на обсуживаемом мной сайт не самый плохой. Заголовок представляет собой теги <title> и <h1>, а в сниппете почти всегда присутствует цена. Но «нет предела совершенства», будем надеяться, что представление станет еще лучше, вырастет CTR и увеличится целевая аудитория сайта.

Больше всего хотелось получить цену на товар в самом начале сниппета.




После индексации семантической разметки

Тут хочу обратить Ваше внимание на то, что быстро ощутить результат не получится. Первые результаты я заметил в мобильной выдаче Яндекса только через месяц, 21 июня 2015 года.


Это наблюдение стало для меня само по себе интересно, т.к. исходя из увиденного можно утверждать:

  1. Сниппеты в мобильной версии Яндекса формируется более «шустро» относительно основной;
  2. Сниппеты в мобильной версии Яндекса могут не совпадает с основной версией поисковика.

В основной выдаче по данному запросу сниппет так и не обновился к моменту, когда я решил зафиксировать результат эксперимента, в отличии от большей части запросов, которые приняли ожидаемый вид.

14 июля 2014 года по многим запросам подтянулась и основная выдача, но не по всем. По части запросов сниппеты либо вообще не поменяли свой внешний вид, либо изменили его не существенно.

Все же я решил, что для фиксации результатов мне данных уже вполне достаточно.




Подытожу однозначным мнением – семантическая разметка не только влияет на внешний вид сниппетов и заголовков, но и положительно влияет на позиции сайта в выдаче. Это соответствует элементарной логике. Яндекс всегда будет отдавать предпочтение, при прочих равных, сайтам с семантической разметкой, т.к. они для него более «понятны», а соответственно выдача сформированная с использованием таких сайтов будет лучше.

Материалы на тему семантической разметки